当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 重庆奥妮“黄连除菌”系列新广告的新思维 作者：佚名 时间：2007-2-8 字体：[大] [中] [小]

    ６月６日上午，许多新闻界和广告界的朋友聚集在重庆奥妮化妆品公司的阶梯型会议室，回顾十年来奥妮的各种洗发水广告片：从广东白马广告公司拍摄的"黑头发、中国货"（刘德华代言）、"百年润发"（周润发代言）、"长城永不倒、国货当自强"一直到上海奥美广告公司策划制作的"奥妮带你去看瀑布"系列，然后是印度风情、风格独特的印度红花概念产品"西亚斯品牌系列"（马来西亚籍的印度裔少女做代言）等，那种惟美、浪漫、煽情的感性和戏剧情节画面；那种丰富的文化氛围与色彩层次，感动着现场的所有传播界的朋友。　　
    奥妮创业者黄家齐作为企业家，除了
市场嗅觉灵敏、率先倡导"植物一派"的日化产品理念、并与美国宝洁在中国市场分庭抗礼之外，更以广告创意人的异想空间，造就出许多优异的ＴＶＣ脚本，大家一面观赏影片、一面结合自身十年来的人生阶段，体验着奥妮激情燃烧的岁月…… 　　
    突然，奥妮２００３年６月最新版本的"黄连除菌"系列广告片播出：在充满荧幕全画面的饱满黄色背景中，几个造型颇为粗糙的漫画式卡通装扮人物（一男、一女、一男孩）反复质问观众："你洗头了吗？"、"你洗澡了吗？"、"你洗手了吗？"之后，一方火红的四角封印，用力地戳盖在黄橙橙的画面上。紧接着，响亮的口号"黄连除菌光光光、身体健康康康康?quot;通过旁白大声喊出，把本产品的功能诉求自信地张扬出去…… 　　
    那种迥异于奥妮传统上有情节、说故事的惟美画面，大胆突破一般化妆品广告模式，突然采取漫画式的粗糙卡通造型，令在座者纷纷感到大惑不解。尤其那近乎叫卖式的广告语，更令许多专家跌破眼镜，对于奥妮新招，各有不同的解读方式。　　
    其实，这些效果都掌控在企业家兼创意家黄家齐的品牌营销传播策划思维里。　　
    黄色，是最抢眼的颜色，红与黄的对比，更让广告效果突出。黄家齐如数家珍地诉说创意的色调理论。至于剧本情节，由于是抗击非典的紧迫任务，不尚虚文，奥妮决定就做功能性诉求，把产品的特点，用白话文直截了当说清楚。　　"卖什么就吆喝什么！"黄家齐的口气充满自信，但又不失他这个人一贯的谦逊："非典时期，救人如救火！没有时间搞温良恭俭让那套缓不济急的惟美创意！而且，顾及中国广大农村人民的疫情需求，必须紧急告知产品功能，所以就大声吆喝吧！" 　　
    本次"非典"肆虐期间，一向钻研和倡导"植物一派"理念的黄家齐迅速决断，高价采购石柱地区最优质的黄连，运用现代科技手段萃取黄连精华--小檗碱，研发出以"黄连除菌"为核心功能点的奥妮系列洗浴产品，包括洗发精、沐浴露、香皂、洁面乳、洗手液等，以回应市场上日益增加的消费者个人卫生需求。　　
    虽然以紧迫迎战非典为契机，但同时构思长期保障国内稳定成长的个人卫生洗涤需求，重庆奥妮的黄连除菌系列产品，所有科研实验、产品开发以及通路铺货谈判，压缩到四个礼拜左右的时间。黄家齐领导的奥妮员工，其敬业精神和工作效率，也可以算是非典阻击战役另条战线不为人知的贡献。　　
    奥妮黄连除菌系列产品，不同的功能定位规划如下：　　
●"奥妮黄连除菌洗发精"：去除头皮不良细菌、保持头皮与头发卫生健康、防止头痒、柔顺发质等。 　　
●"奥妮黄连除菌沐浴露"：保持身体皮肤的健康、滑嫩肌肤，防止皮肤瘙痒等。 　　
●"奥妮黄连除菌洗手液"：能去除双手上的不良细菌，保持双手清洁。　　
●"奥妮黄连除菌香皂"：在洗手、洗脸、沐浴时都能去除肌肤上的不良细菌，保持身体清洁干爽。